خسائر فادحة لـ«ستاربكس» بسبب المقاطعة.. والرئيس التنفيذي يستغيث

بين المقاطعة الشعبية المُستمّرة على خلفية عدوان الاحتلال الإسرائيلي الأهوج على قطاع غزة، وإضرابات الموظّفين، مع ضعف الإقبال على الحملات الترويجية، لا تزال مجموعة «ستاربكس» الأميركية تتكبّد المزيد من الخسائر، وهو ما أكّده رئيس مجلس إدارة الشركة، براين نيكول.

وأوضح الرئيس التنفيذي للشركة، نيكول، أنّ «المقاطعة أضرت بمبيعات الشركة، وألحقت بها خسارة فادحة»، وذلك خلال زيارته للإمارات، قبل يومين.

وعبر مقطع فيديو، انتشر كالنار في الهشيم، وجّه نيكول نداء استغاثة، إذ ناشد «الزبائن» بالتوقف عن مقاطعة فروع الشركة في العالم، مشيراً إلى أن المقاطعة تهدّدها بالانهيار التام، بالقول: «نحن لا ندعم أي جيش».

ونقلاً عن نيكول، قالت وكالة «بلومبيرغ» إن «عملاق القهوة يخطّط لفتح حوالي 500 متجر جديد وإضافة 5000 وظيفة في السنوات الخمس المقبلة، في الشرق الأوسط».

ومنذ أكتوبر من عام 2023، وجدت شركة «ستاربكس» الأميركية للمقاهي نفسها في قلب حملات المقاطعة عربية ودولية مُتصاعدة، على خلفية حرب الاحتلال الإسرائيلي على قطاع غزة.

إلى ذلك، كان سهم الشركة قد تراجع بنسبة 1.6 في المئة في بداية ديسمبر الماضي، حيث سجّل على التوالي تراجعاً في 11 جلسة تداول، في أطول تراجع منذ ظهور «ستاربكس» لأول مرة خلال عام 1992.

وتسبب التراجع في خسارة القيمة السوقية للشركة 9.4 في المئة، أي ما يعادل 12 مليار دولار، بحسب تقرير آنذاك لشبكة «بلومبيرغ» الأميركية.